Grunderna inom sökoptimering

Sökoptimering, går under många namn, se även  Sökmotoroptimering och  SEO. Det engelska uttrycket Search Engine Optimization förkortas ofta SEO och betyder att man uppdaterar både sidans struktur (kod & intern länkstruktur) och sidans innehåll (text och bilder) till att vara mer sökmotorvänliga. Detta kallas för sökoptimering.

Så vad används sökoptimering till, och på vilket sätt kan det vara nyttigt för mig?

Sökoptimering används som verktyg för att hjälpa en sida att klättra i sökresultat (serp) hos till exempel Google. Desto bättre serp placering en sida har, desto bättre blir trafiken från personer som söker på det relevanta nyckelordet.

En optimalt fungerande sida borde ha sin största trafikkälla från sökmotorer, detta för att garantera återkommande unika besökare som kan konsumera/ta del av tjänster på målsidan. När man pratar om att sökoptimera så pratar man oftast om att optimera mot Google, detta eftersom att Google är den avsevärt största sökmotorn.  Google har också upprättat egna riktlinjer som berättar för dig vad som är tillåtet, och vad som blir bestraffat av Google, se Googles riktlinjer. Straff kan vara allt från filtrering till att sidan helt enkelt plockas helt ut av Googles serp (sökresultat). Detta betyder att all trafik från Google upphör, vilket är helt förödande för en sida idag.

Varför finns det ett behov för att sökoptimera en sida? Ska inte sökmotorn finna mig om jag har bäst text eller produkt?

På grund av den konkurrensen som har uppstått på internet idag så finns det ett behov för att hela tiden ligga före sina konkurrenter i sökmotorn. Allt fler företag skaffar webbsidor, vilket gör det svårare att ligga i toppen av sökmotorn under de nyckelord som är viktiga för din verksamhet.

Google och andra aktörer förändrar ständigt på sina regler för hur sidor ska ranka, detta kallas för sökmotor algoritm, detta innebär att en sida som idag ligger högt, kan imorgon vara flera sidor bak i serpen. För att hålla sig kvar högt i placeringarna så är det viktigt att ha en god struktur, som gör det lätt för Google att finna ny information, och lätt kan indexera denna, påhitt som ajax och flash kan i många tillfällen försvåra för en sökmotors jobb med att indexera ny text & bilder. Just ajax/jquery, d.vs javascript som döljer text & bilder bakom snygga väl designade ”sliders” är intressant, enligt riktlinjerna från de flesta sökmotorer så är det inte lov att gömma texten grafiskt genom att antingen placera den bakom ett lager, eller använda samma färg på text och bakgrund, dock är åtminstone det förstnämnda ett mycket vanligt designelement i moderna designer. Att ta sig upp i Google på en konkurrensutsatt term är svårt och kräver hårt arbete, men gör man det rätt och ser till att man har en god struktur på länkar och sidonamn, ständigt tillför något intressant och viktigt innehåll och ser till att det kommer relevanta länkar in mot din sida.